近幾年即熱式電熱水器企業(yè)的品牌意識(shí)正在不斷加強(qiáng),品牌問題已經(jīng)被提到戰(zhàn)略的高度上來。
即熱式電熱水器企業(yè)必須改變粗放的品牌創(chuàng)建方式,重新審視品牌,由品牌的表層符號(hào)傳達(dá)深入到品牌創(chuàng)建的實(shí)質(zhì)和核心:塑造品牌個(gè)性,將品牌個(gè)性的塑造視作品牌創(chuàng)建的重中之重。即熱式電熱水器品牌的價(jià)值從何而來?實(shí)際上,品牌的價(jià)值存在于消費(fèi)者的意識(shí)里,可以說,產(chǎn)品是由廠商生產(chǎn)的,而品牌卻是消費(fèi)者創(chuàng)造的,是消費(fèi)者造就了品牌。
人性化價(jià)值
產(chǎn)品或服務(wù)是提供給人使用的,品牌個(gè)性使企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)人性化,從而使消費(fèi)者消除戒備心理,較易接受企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。優(yōu)良、鮮明的品牌個(gè)性能夠吸引消費(fèi)者,在消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)品牌的產(chǎn)品之前,這個(gè)品牌的個(gè)性已經(jīng)把那些潛在的消費(fèi)者征服了。
購(gòu)買動(dòng)機(jī)價(jià)值
品牌個(gè)性賦予消費(fèi)者一些逼真的東西,這些東西會(huì)超越品牌定位;品 牌個(gè)性也使品牌在消費(fèi)者眼里活起來,這些元素能夠超越產(chǎn)品的物理性能。正是品牌個(gè)性所傳遞的人性化的內(nèi)容,使得消費(fèi)者試著接受一種產(chǎn)品,下意識(shí)地把自己與一個(gè)品牌聯(lián)系起來, 不再選擇其他品牌。
差異化價(jià)值
差異性是現(xiàn)今即熱式電熱水器品牌繁雜的市場(chǎng)上最重要的優(yōu)勢(shì)來源。沒有差異性,一個(gè)品牌很難在市場(chǎng)上脫穎而出。因?yàn)楫a(chǎn)品的差異性是基于技術(shù)的,一般比較容易仿效。而由品牌個(gè)性建立起來的差異則深入到消費(fèi)者的意識(shí)里,它提供了最重要、最牢固的差異化優(yōu)勢(shì)。
情感感染價(jià)值
品牌個(gè)性還具有強(qiáng)烈的情感感染力,它能夠抓住潛在消費(fèi)者的興趣,不斷地保持情感的轉(zhuǎn)換。品牌個(gè)性能夠深深感染著消費(fèi)者,這種品牌的感染力隨著時(shí)間的推移會(huì)形成強(qiáng)大的品牌動(dòng)員力,使消費(fèi)者成為該品牌的忠實(shí)顧客,這是品牌個(gè)性的重要價(jià)值所在。
本文由榮氏電器整理編輯www.ronsily.com
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明
榮氏電器服務(wù)熱線:400-604-2098
榮氏電器官方網(wǎng)站:www.ronsily.com