即熱式電熱水器：缺席補(bǔ)貼 企業(yè)瞄準(zhǔn)差異化市場(chǎng)

 

    市場(chǎng)：或失去主導(dǎo)地位

 

    在6月份實(shí)行的新一輪節(jié)能補(bǔ)貼中，電熱水器是唯一未被納入的品類。

 

    2000年左右，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，電熱水器以其使用方便、快捷的優(yōu)勢(shì)，開始超越燃?xì)鉄崴鞒蔀槭袌?chǎng)主流。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1～6月，儲(chǔ)水式和即熱式電熱水器零售量共占據(jù)64.26%的市場(chǎng)份額，處于行業(yè)主導(dǎo)地位，遠(yuǎn)高于燃?xì)鉄崴?5.43%的占比。

 

    然而根據(jù)6月4日發(fā)布的熱水器節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)則，電熱水器卻成為唯一未獲扶持的熱水器品類。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年6月，儲(chǔ)水式電熱水器的零售量同比增長(zhǎng)了0.48%，即熱式電熱水器則小幅下跌了0.92%，變動(dòng)并不大。對(duì)此，一位企業(yè)人士對(duì)記者表示，一方面，政策希望能借此引導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)更加節(jié)能的產(chǎn)品，缺席補(bǔ)貼短期內(nèi)對(duì)電熱水器的行業(yè)地位不會(huì)產(chǎn)生太大影響，但隨著節(jié)能補(bǔ)貼拉動(dòng)作用的逐步釋放，電熱水器的市場(chǎng)份額將會(huì)逐步減小。另一方面，政策通過對(duì)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的扶持促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，因此燃熱、空氣能熱水器將成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的主導(dǎo)者。

 

    從國(guó)際環(huán)境來看，目前電熱水器的處境似乎也并不樂觀。記者在采訪中了解到，目前歐洲一些國(guó)家正逐步禁止電熱水器上市銷售。來自海關(guān)的數(shù)據(jù)也顯示，6月份，電熱水器出口量為42.27萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)18.28%，出口國(guó)主要是一些亞洲國(guó)家。

 

    面對(duì)諸多不利因素，很多企業(yè)紛紛開始利用降價(jià)促銷、自行補(bǔ)貼等方式“自救”。據(jù)了解，目前大型連鎖賣場(chǎng)的主流品牌電熱水器都在進(jìn)行促銷，優(yōu)惠幅度介于200～400元之間。與此同時(shí)，自行補(bǔ)貼的方式也成為一些企業(yè)拉動(dòng)電熱水器銷售的重要方式。盡管價(jià)格戰(zhàn)和補(bǔ)貼在短期內(nèi)對(duì)銷售有一定的拉動(dòng)作用，但一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，電熱水器產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)才是“自救”的關(guān)鍵。與此同時(shí)，為了將電熱水器缺席補(bǔ)貼的影響減小到最低，目前企業(yè)也正在產(chǎn)品線布局上傾向于全品類競(jìng)爭(zhēng)?？傮w而言，在低碳節(jié)能的大趨勢(shì)下，多能源組合將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，因此對(duì)企業(yè)而言，只有在向節(jié)能環(huán)保的新能源領(lǐng)域延伸產(chǎn)品線的同時(shí)，著重提高相關(guān)產(chǎn)品的節(jié)能技術(shù)，加速熱水器產(chǎn)品的更新?lián)Q代，給消費(fèi)者更多選擇空間，才能不斷推動(dòng)熱水器產(chǎn)業(yè)朝著更加綠色、環(huán)保和良性的方向發(fā)展。

 

    品牌：行業(yè)加速洗牌

 

    海爾等排名前七位的企業(yè)占據(jù)了電熱水器市場(chǎng)超過九成的份額。

 

    電熱水器市場(chǎng)近兩年保持了相對(duì)穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局，第一陣營(yíng)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，第二陣營(yíng)排名競(jìng)爭(zhēng)則較為激烈。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1～6月，電熱水器市場(chǎng)排名前七位的品牌占據(jù)超過九成的市場(chǎng)份額，其中海爾、A.O.史密斯、美的、阿里斯頓盤踞前四名，萬(wàn)家樂躍升至第五位，惠而浦及萬(wàn)和分列第六、七位。從內(nèi)外資情況來看，目前電熱水器市場(chǎng)形成了國(guó)內(nèi)品牌比國(guó)外品牌略占上風(fēng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，但外資企業(yè)在電熱水器市場(chǎng)也擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

 

    作為電熱水器行業(yè)的龍頭企業(yè)，海爾早在2002年就3月就提出“防電墻”概念并成功運(yùn)作，2007年7月，防電墻新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式頒布實(shí)施，整個(gè)熱水器行業(yè)全面進(jìn)入防電墻時(shí)代。今年上半年，海爾的表現(xiàn)依然搶眼，中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～6月，海爾以零售量份額29.37%、零售額份額28.7%繼續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。

 

    與此同時(shí)，另一家國(guó)內(nèi)品牌美的近年來在熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，1～6月，美的以零售量份額13.83%、零售額份額10.63%位居第三位，同比保持了較高的增幅。從各級(jí)別市場(chǎng)來看，美的在一、二、三級(jí)市場(chǎng)的零售量占比分別為9.06%、10.58%和14.28%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)比較明顯。與此同時(shí)，在目前電熱市場(chǎng)占主流的40～50升容積段的產(chǎn)品中，美的的零售量市場(chǎng)占比達(dá)4.44%，僅次于海爾。A.O.史密斯自進(jìn)入中國(guó)以來，便憑借優(yōu)異的品質(zhì)和完善的服務(wù)受到消費(fèi)者青睞。中怡康數(shù)據(jù)顯示，A.O.史密斯目前在中國(guó)電熱市場(chǎng)保持了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在一級(jí)市場(chǎng)，其零售量和零售額占比分別達(dá)到了15.85%和23.76%。

 

    一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，目前電熱水器的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)比較穩(wěn)定，任何企業(yè)市場(chǎng)份額的取得都以侵蝕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為條件。隨著新節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，在電熱水器行業(yè)掌握核心技術(shù)的企業(yè)將把握更大的主動(dòng)權(quán)，并將在未來的競(jìng)爭(zhēng)中處于更加有利的地位。

 

    產(chǎn)品：突出差異化

 

    企業(yè)只有找準(zhǔn)產(chǎn)品差異化定位才能在市場(chǎng)中贏得主動(dòng)。

 

    安全一直是熱水器行業(yè)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品創(chuàng)新的主旋律，但由于我國(guó)用電環(huán)境遠(yuǎn)不如歐美國(guó)家，電熱水器安全問題并未徹底解決，而各企業(yè)在推動(dòng)安全技術(shù)升級(jí)方面也各有千秋。海爾、美的等國(guó)內(nèi)品牌遵循2007年生效的電熱水器國(guó)標(biāo)要求，在產(chǎn)品中均采用了防電墻技術(shù)，以解決熱水器流出的熱水帶電問題；而以A.O.史密斯、阿里斯頓為首的國(guó)外品牌電熱水器主要采用防電閘技術(shù)，也稱三極斷開保護(hù)技術(shù)，系統(tǒng)可實(shí)時(shí)監(jiān)控防止因線路漏電導(dǎo)致機(jī)身帶電的問題。與此同時(shí)，萬(wàn)和推出的“雙防電盾”電熱水器，采用“防電閘+防電墻”雙重保護(hù)，將電熱水器的“安全”保護(hù)提升到了一個(gè)新的高度。

 

    與此同時(shí)，在新產(chǎn)品方面，海爾2012年推出的3D+熱水器采用速熱技術(shù)，在3D速熱基礎(chǔ)上再次將加熱速度提升了33%，大幅節(jié)省了電量；美的內(nèi)置的10秒速熱引擎，進(jìn)一步改進(jìn)速熱加熱系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)10秒溫升10度的速熱效率。追求熱效率的不斷升級(jí)固然是熱水器行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的主要方面，但隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，熱水器功能不在局限于提供熱水，產(chǎn)品形態(tài)和功能創(chuàng)新也成為行業(yè)不斷發(fā)展的主要推動(dòng)力。記者在采訪中了解到，目前一些領(lǐng)先企業(yè)正在積極向全套熱水解決方案提供商轉(zhuǎn)變。在今年青島消費(fèi)電子展上，海爾展臺(tái)便引起了參觀者的極大興趣。據(jù)介紹，海爾全套熱水解決方案采用全預(yù)混式燃?xì)忮仩t，不僅能提供熱水，還能滿足冬天家庭的供暖需求。