善于轉(zhuǎn)化負(fù)面力量
在品牌如此雜亂的情況下，忽視媒體和公關(guān)的力量就很難建立起品牌的統(tǒng)一形象。要善用公關(guān)和媒體的運(yùn)作來(lái)加速品牌的傳播，來(lái)迅速擴(kuò)大企業(yè)的品牌知名度。
即熱式電熱水器企業(yè)除了常規(guī)的報(bào)道外，還可以制造新聞事件，讓媒體主動(dòng)報(bào)道，最好是轟動(dòng)性的，例如：當(dāng)年海爾為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，砸毀了許多不合格的產(chǎn)品，媒體大肆報(bào)道，迅速擴(kuò)大了海爾的品牌知名度和美譽(yù)度。即熱式電熱水器行業(yè)其實(shí)也不乏負(fù)面事件，但少有企業(yè)有魄力和技巧將其轉(zhuǎn)化為品牌宣傳的正面力量。其實(shí)如果此類事件利用得當(dāng)，將為品牌的塑造節(jié)省大量成本，品牌的美譽(yù)度也會(huì)隨之上升，并且可以與對(duì)手迅速拉開距離。
加強(qiáng)公共關(guān)系管理
可以這么說(shuō)，即熱式電熱水器企業(yè)除了進(jìn)行慈善事業(yè)之外，基本沒有關(guān)于對(duì)公共關(guān)系的處理。其實(shí)中國(guó)即熱式電熱水器行業(yè)目前的發(fā)展很不規(guī)范，如果有哪家企業(yè)站出來(lái)，為行業(yè)的規(guī)范做點(diǎn)事情，比如某個(gè)品牌企業(yè)牽頭，與政府相關(guān)主管部門合作，致力于制定當(dāng)前行業(yè)發(fā)展亟需的規(guī)范，對(duì)行業(yè)的發(fā)展方向施加影響，這樣具有公共性質(zhì)的動(dòng)作將帶來(lái)非常大的影響，那么自然給企業(yè)品牌的塑造和建設(shè)帶來(lái)的好處也是不言而喻。
總之，即熱式電熱水器行業(yè)發(fā)展到今天，企業(yè)間的比拼已經(jīng)從產(chǎn)品概念、營(yíng)銷手段上升到品牌建設(shè)的層面，在基本功相差不大的前提下，即熱式電熱水器企業(yè)要善于從打造品牌、建設(shè)品牌中汲取力量，以獲得更光明的發(fā)展前景。
