在即熱式電熱水器行業(yè)，不少企業(yè)抓住數(shù)字營銷的特點(diǎn)，深挖數(shù)字背后含義，利用市場對(duì)數(shù)字寓意的敏感度進(jìn)行數(shù)字營銷。
數(shù)字營銷成企業(yè)重要營銷戰(zhàn)略
大家熟知的數(shù)字寓意，1413——世一生、520——我愛你、2.14——西方情人節(jié)等，這些數(shù)字相對(duì)應(yīng)的日期被大眾賦予了各種豐富的涵義。大眾熱衷于在這些特別的日子對(duì)心愛的人表白或結(jié)婚，同時(shí)，這對(duì)各大商家來說，無疑為其開展?fàn)I銷提供了最佳時(shí)機(jī)。在各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的推波助瀾下，數(shù)字營銷也越來越受到人們關(guān)注。
走訪即熱式電熱水器市場了解到，不少即熱式電熱水器企業(yè)在這些特殊日子里進(jìn)行大規(guī)模的低價(jià)促銷，或在這些日期前做足宣傳，旨在能抓住這一時(shí)間段婚房裝修對(duì)即熱式電熱水器用品的剛性需求，并屢獲成效。顯然，這一類數(shù)字營銷成功吸引了潛在消費(fèi)者的關(guān)注，成為了企業(yè)的重要營銷戰(zhàn)略。
在走訪市場過程中，業(yè)內(nèi)人士表示，“營銷最講究的是天時(shí)、地利、人和，所謂數(shù)字營銷，其實(shí)也屬于天時(shí)的一部分。傳統(tǒng)的營銷模式多為促銷戰(zhàn)或打情感牌，這樣的模式容易流于同質(zhì)化，并且傳播的對(duì)象是無差異化的。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)字營銷則講究精準(zhǔn)定位和個(gè)性化實(shí)施，這對(duì)營銷效果的提升不言而喻。”
那么，即熱式電熱水器市場在激烈競爭的情況下，數(shù)字營銷真的那么有優(yōu)勢?數(shù)字營銷無論是對(duì)企業(yè)自身、對(duì)行業(yè)、對(duì)消費(fèi)者還是對(duì)經(jīng)銷商來說，具有哪些利與弊呢?
數(shù)字營銷利弊共存
深究數(shù)字營銷背后意義，專家分析，即熱式電熱水器市場上出現(xiàn)的數(shù)字營銷利弊共存，企業(yè)需合理利用數(shù)字營銷才能達(dá)到發(fā)展目的。
首先，對(duì)企業(yè)自身來說，適當(dāng)?shù)睦脭?shù)字營銷在一定程度上能提升企業(yè)產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)知名度，對(duì)企業(yè)起到一個(gè)較好的宣傳作用。然而，企業(yè)如果每逢這類有特殊含義的日子都利用數(shù)字營銷，大搞促銷，需要大量人力物力的配合，這樣對(duì)企業(yè)的日常運(yùn)營帶來一定的影響。另外，企業(yè)促銷對(duì)消費(fèi)者是優(yōu)惠回饋活動(dòng)，自然能引起消費(fèi)者的青睞。但若企業(yè)長期大搞促銷，在企業(yè)技術(shù)人員沒有增加，設(shè)備沒有改進(jìn)的情況下，可能會(huì)出現(xiàn)降低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以次充好，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品量的追求，這對(duì)無疑會(huì)直接損害消費(fèi)者利益。若長期出現(xiàn)此情況，將會(huì)導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)混亂現(xiàn)象。
另外，曾總提醒，在各種各樣的促銷活動(dòng)中，消費(fèi)者要認(rèn)真檢查產(chǎn)品質(zhì)量，最好是到比較正規(guī)的店面去選購，像德恩特這一類自身擁有全國先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的企業(yè)，就算是實(shí)行數(shù)字營銷，也能保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。同時(shí)，對(duì)經(jīng)銷商來說，一般缺乏這方面認(rèn)知的經(jīng)銷商認(rèn)為經(jīng)常舉辦促銷活動(dòng)的企業(yè)就具有強(qiáng)實(shí)力，沒考察清楚就加盟，損失可想而知。
可見，數(shù)字營銷受熱，不管是對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者還是對(duì)經(jīng)銷商來說都存在利益與弊端的情況。專家還表示，數(shù)字營銷被合理利用，企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者均能獲取意想不到的收益。
