新媒體營(yíng)銷的邏輯
傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷的邏輯是不一樣的：傳統(tǒng)品牌形成有四個(gè)過(guò)程“知曉–>知名–>美譽(yù)–>忠誠(chéng)”，通過(guò)廣告大量燒錢讓更多人知道，然后讓他們買進(jìn)繼而成為忠實(shí)用戶。而當(dāng)下的即熱式電熱水器企業(yè)可改變這種發(fā)展模式。
社交媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷的邏輯是，在社交媒體上，每個(gè)人都可能是代言人，品牌傳播按照“忠誠(chéng)消費(fèi)者(核心體驗(yàn)用戶)>擴(kuò)散知名度>更多消費(fèi)者”的方向逆向進(jìn)行。品牌營(yíng)銷的邏輯在這個(gè)時(shí)代發(fā)生了顯著的變化。自媒體時(shí)代可大大減少即熱式電熱水器企業(yè)的宣傳成本，從而達(dá)到事半功倍的效果。
品牌的核心是定位
品牌的核心是定位。所謂定位，就是讓品牌在消費(fèi)者的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌。這樣，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便會(huì)將該品牌作為首選，也就是說(shuō)這個(gè)品牌占據(jù)了這個(gè)定位。某種程度上說(shuō)，品牌定位決定著購(gòu)買，成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的力量，“只有消費(fèi)者才能造就企業(yè)”!
社交媒體時(shí)代，很多人錯(cuò)誤的認(rèn)為營(yíng)銷、推廣是核心，會(huì)炒作，找第三方水軍，制造虛假現(xiàn)象，以“品牌營(yíng)銷、公關(guān)“之名，干坑蒙拐騙之實(shí)。無(wú)數(shù)案例已經(jīng)證明，這個(gè)路數(shù)注定是飲鴆止渴的，是短命的。
圍繞著差異化定位
定位選擇不僅決定企業(yè)將開(kāi)展哪些運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、市場(chǎng)行為，如何配置各項(xiàng)活動(dòng)，而且還決定了各項(xiàng)活動(dòng)之間如何關(guān)聯(lián)。所以，優(yōu)秀的企業(yè)都是圍繞著差異化定位而系統(tǒng)整合企業(yè)資源，形成戰(zhàn)略配稱，設(shè)計(jì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。
總之，即熱式電熱水器企業(yè)必須客觀看待這些花樣繁多的新媒體工具。它們?nèi)绱松钸h(yuǎn)地影響了人們的生活，其成為品牌文化的傳播媒介是可以預(yù)料的事情。
