從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2014年8月份，一線城市的熱水器銷售下滑的幅度最大。其零售量和零售額較之7月份分別出現(xiàn)了-11.93%和-14%的明顯下滑。和2013年同期相比，這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)也是雙雙下滑，分別為-7.16%和-3.09%。其中，零售額的同比降幅慢于零售量，說明了一線城市的熱水器價(jià)格增長依然堅(jiān)挺。
2014年8月份，熱水器產(chǎn)品在一二三四級(jí)市場的銷量環(huán)比、同比增減情況
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(數(shù)據(jù)來源：中怡康)
而不難發(fā)現(xiàn)的是，面對(duì)整體市場的降溫，熱水器品類在飽和度更高的一二線城市最先受挫，迎來全面下跌。但對(duì)于普及率還不高、剛性需求空間較大的三四級(jí)市場，甚至于農(nóng)村市場，銷售表現(xiàn)卻依然良好，延續(xù)著向上增長的態(tài)勢。并且，三四級(jí)市場的零售額增幅均普遍高于零售量增幅，這也在一定程度上說明了，熱水器產(chǎn)品在三四級(jí)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格幅度也在向上調(diào)整。
從產(chǎn)品品類上看，儲(chǔ)水式電熱水器經(jīng)過與燃?xì)鉄崴鲾?shù)十年此消彼長的競爭后，在市場占有率方面已成為主流，銷量占比持續(xù)保持在六成以上。
體現(xiàn)品牌競爭格局層面，相較于7月份，市場表現(xiàn)相對(duì)突出的是以高性價(jià)比為優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌萬和，8月份的零售量和零售額占比分別環(huán)比增長了1.09%和0.85%。正值140周年的外資品牌A.O.史密斯，在當(dāng)月的銷售占比也實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長。不過，和去年同期相比，表現(xiàn)最好的品牌依然當(dāng)屬今年持續(xù)發(fā)力的美的熱水器，其當(dāng)月的零售量和零售額占比分別提升了1.92%和1.17%；今年以來的累計(jì)零售量和零售額兩項(xiàng)占比數(shù)據(jù)更是大幅增長了3.27%和2.72%。相較之下，海爾熱水器則是今年以來下滑幅度最大的品牌，其1-8月份的累計(jì)零售量、零售額占比分別下降了1.59%和1.77%。
現(xiàn)如今，隨著人們對(duì)洗浴品質(zhì)需求的不斷提升, 大容量的熱水器產(chǎn)品已經(jīng)成為了大勢所趨。2014年8月份，出水量段在12-13升的燃?xì)鉄崴鞯匿N量占比繼續(xù)攀升，達(dá)到了33.65%，已經(jīng)一舉超過了原先市場主流的10升燃?xì)鉄崴?31.46%)，當(dāng)月的零售量和零售額的同比增幅更是達(dá)到了9.59%和8.89%。儲(chǔ)水式電熱水器方面，同樣也是60升的大容積產(chǎn)品的銷售占比提升最快，逐步替代50升成為市場消費(fèi)主流。
價(jià)格層面，當(dāng)月不論是燃?xì)鉄崴鬟€是儲(chǔ)水式電熱水器，整體價(jià)格環(huán)比7月份均有微幅下滑。但從同比來看，依然保持著穩(wěn)定上漲的趨勢，其中技術(shù)要求更高的燃?xì)鉄崴鞯膬r(jià)格同比增長率要遠(yuǎn)高于電熱水器。
