具體從渠道表現(xiàn)來看,主要表現(xiàn)為:線下一二級市場增長乏力,三四級雖保持較高增長,但仍未能帶動線下市場突破壓力。此外,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電商市場增長強勁,而移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更是使不少消費者采用了線下體驗、全網(wǎng)比價、線上買單的方式進行選購,使得前三季度線上市場規(guī)模同比增長高達51.3%。
從價格來看,行業(yè)整體均價上行,高價位產(chǎn)品份額提升明顯,3000元以上產(chǎn)品零售量份額提升3.1%,熱水器整體市場呈現(xiàn)出高端化趨勢。但線上市場競爭較為激烈,各品牌以價格為主導(dǎo),以價沖量爭搶線上市場;而線下主推高端,形象產(chǎn)品成為主流,以高端產(chǎn)品樹立品牌地位,從而提高品牌認(rèn)知度和美譽度。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,電儲水式和燃?xì)馐饺允?a href="http://comemakeyourmark.com/">熱水器市場主力類型,但由于燃?xì)馐绞軞庠礂l件限制,加之電儲水式價格較為親民,因此電儲水式占據(jù)更高的市場份額。電儲水式大容積(≥60升)產(chǎn)品份額提升1.6%,燃?xì)馐匠鏊吭?/span>12升以上產(chǎn)品零售量份額提升10%,大容積產(chǎn)品越來越受消費者喜愛。
從技術(shù)角度看,未來速熱、活水技術(shù)將是熱水器發(fā)展新趨勢,而智能化、節(jié)能化產(chǎn)品將成發(fā)展重點,給熱水器行業(yè)帶來新動力。尤其是2014年作為智能家電開啟元年,各家電企業(yè)紛紛布局智能產(chǎn)品,智能云電熱水器、帶有WIFI遠(yuǎn)程控制的全智能加熱系統(tǒng)等智能化熱水器產(chǎn)品應(yīng)運而生,為行業(yè)帶來了新增長點。
奧維咨詢(AVC)董事長喻亮星表示,雖然今年前三季度市場表現(xiàn)并不樂觀,但“兩限令”(限購令、限貸令)解禁等利好政策已經(jīng)推出,城鎮(zhèn)化的發(fā)展及政策解限效應(yīng)具有延后性,預(yù)計2014年熱水器行業(yè)銷量將小幅微增0.5%,達3000萬臺,與2013年基本持平,線上占比將達到9.1%;2015年,熱水器市場整體規(guī)模將增長6.7%,達到3200萬臺,線上市場占比更將進一步提高到13.2%。