價格戰(zhàn)充斥即熱式電熱水器市場
就即熱式電熱水器行業(yè)而言,即熱式電熱水器企業(yè)品牌形象和競爭力本來應該是整個行業(yè)的核心競爭力,但實際上產(chǎn)品實惠好用、盈利模式健康、研發(fā)水平一流獨創(chuàng)性附加值高的品牌寥寥無幾。相比于國外發(fā)達國家更成熟的營銷模式,我國消費者更看重零售端的售價。
想要快速占領(lǐng)市場,打價格戰(zhàn);想要消化庫存壓力,打價格戰(zhàn);想擠垮競爭對手,打價格戰(zhàn);想讓流動資金快速回籠,還是打價格戰(zhàn)。降價促銷本來是商家在特定節(jié)日使用的周期性營銷手段,如今幾乎成了所有即熱式電熱水器企業(yè)的日常武器,屢試不爽。在如今發(fā)展態(tài)勢相對低迷的市場環(huán)境下,頻繁的價格戰(zhàn)對于企業(yè)而言,并非好事。
降價只是個權(quán)宜之計
于即熱式電熱水器企業(yè)和品牌數(shù)量多、產(chǎn)能大,市場競爭自然激烈,為奪得盡可能多的消費者,幾乎所有即熱式電熱水器企業(yè)和品牌都把促銷運用得無孔不入。凡節(jié)假日必促銷,凡發(fā)生重大事件、獲得重要榮譽必促銷,凡企業(yè)、品牌或是店面“生日”必促銷,借這些幌子行促銷的目的,以致促銷泛濫成災,即熱式電熱水器市場深陷無促不銷的泥潭。
在企業(yè)發(fā)展的過程中,“降價促銷”作為一種營銷手段都是必要的,但是降價促銷方式使用的不合理導致消費者對這種方式呈現(xiàn)一種疲軟的狀態(tài)。對于即熱式電熱水器企業(yè)而言,用降價的方式吸引消費者儼然只是權(quán)宜之計,即熱式電熱水器企業(yè)在發(fā)展過程中,還需以真材實料來博得消費者的青睞,在如今競爭異常激烈的即熱式電熱水器市場上,唯有產(chǎn)品才能使得企業(yè)立于不敗之地。
我國即熱式電熱水器行業(yè)發(fā)展正面臨著混亂的競爭格局。作為短期類緩解競爭壓力的有效手段,價格戰(zhàn)可以使用,但不能作為長期執(zhí)行的方式。反之,混亂的價格戰(zhàn)會導致行業(yè)利潤下降,嚴重阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。因此,即熱式電熱水器企業(yè)需理性看待低價促銷的利與弊,在本質(zhì)努力工作上。