【中國即熱網 comemakeyourmark.com】2014年轉瞬即逝，回望這一年，樓市低迷，整個家電行業(yè)都難言樂觀。其中，與房地產息息相關的熱水器市場也有所降溫，零售增速明顯放緩，全年走勢不咸不淡、四平八穩(wěn)。
數據顯示，和2013全年相比，熱水器零售市場在2014年的整體銷量同比小幅下滑了3.55%，零售額則基本持平。不過，從2014年12月份的銷售情況來看，在各大熱水器品牌廠商歲末促銷的集體攻勢下，依然延續(xù)了環(huán)比增長態(tài)勢，零售量和零售額數據分別上漲了4.69%和4.94%。而相較于去年同期的高基數，受今年以來形勢不佳的經濟大環(huán)境影響，這兩項零售數據分別出現了11.96%和9.64%的同比下滑。
細分到各區(qū)域市場來看，當月僅有四級市場的銷量環(huán)比、同比數據實現了正增長?？梢钥闯觯艽蟓h(huán)境影響相對較小、飽和度不高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農村市場，依然具備增長潛力。
從12月份的競爭格局來看，各品牌的表現相對平淡，起伏不大。其中，美的熱水器當月的銷量占比雖出現了0.51%的下滑，但同比增幅卻最快，提升了1.43%。從2014全年的累計數據上看，其零售量和零售額的占比增幅也最大，分別為2.81%和2.36%。而此長彼消的是，海爾熱水器的這兩項零售數據雙雙下滑，分別為-1.06%和-1.52%。
當月銷售占比實現環(huán)比同比雙增長的品牌僅有林內、櫻花和康寶。另外，海爾、美的、A.O.史密斯作為銷量排名前三的熱水器品牌，2014全年的零售量份額已經占到了整個熱水器市場的46.32%，零售額占比則達到了50.44%，行業(yè)集中度得到了進一步提升。
2014年12月份，燃氣熱水器的銷售占比提升了近1個百分點；相對應的，電熱水器的銷售占比下滑了約1個百分點。但從全年累計數據上看，電熱水器依舊占據著六成以上的銷量。不過，零售均價更高的燃氣熱水器，顯然更具成長優(yōu)勢，2014全年的零售額占比提升了2.04個百分點，達到了44.82%，直逼電熱水器。
就燃氣熱水器而言，強排式產品已經成為消費主流，2014全年的銷量占比約為九成。煙道式產品則節(jié)節(jié)敗退市場，全年的銷量占比已降至6.51%，零售額占比更是低至1.77%。從不同的出水量段上看，12-13升大容量的燃氣熱水器的零售占比，已經趕超了原先主流的10升產品，2014全年的零售量和零售額占比分別達到了32.49%和38.67%，較去年同期分別大幅提升了8.25和7.44個百分點。究其原因，一方面是消費者生活水平的提升，對熱水器的出水量提出了更高的要求；另一方面，各品牌廠商也在積極推動大容量熱水器產品的研發(fā)和普及，盡管容量變大了，但在終端售價上，12-13升的燃氣熱水器卻和11升的產品相差無幾甚至更低，高性價比優(yōu)勢盡顯無疑。
2014年12月份，作為最后一次的跑量機會，年末價格戰(zhàn)仍在繼續(xù)。不論是燃氣熱水器還是電熱水器，零售均價在上月較大降幅的基礎上，仍呈小幅下滑之勢。其中，當月價格環(huán)比降幅最大的品牌是光芒熱水器，2014全年價格同比降幅最大的則是伊萊克斯。
