為保持優(yōu)勢(shì)，刺激消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，我國(guó)家電行業(yè)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，包括“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”這三大政策。雖然這些政策實(shí)施以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量逐年大幅放大，但是這也在一定程度上提前釋放了消費(fèi)購(gòu)買量。
盈聯(lián)研究咨詢集團(tuán)副總田茂波在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，三大政策的實(shí)施，對(duì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模確實(shí)起到了積極作用，尤其在國(guó)內(nèi)的二三線市場(chǎng)，但是市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的產(chǎn)品相對(duì)還是低端產(chǎn)品，相對(duì)而言高端產(chǎn)品、技術(shù)含量較高類產(chǎn)品釋放的不多。
隨著生活水平的日益改善和提高，消費(fèi)者對(duì)家電的消費(fèi)需求已不同于往日，對(duì)產(chǎn)品的品牌、外觀、性能和人性化配置的要求越來(lái)越高，總體來(lái)說(shuō)是對(duì)生活品位的要求越來(lái)越高，而且隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來(lái)臨，正在改變傳統(tǒng)的銷售與購(gòu)買形式。
因此，現(xiàn)在的消費(fèi)者更加理性，更加注重產(chǎn)品的綜合價(jià)值，也就意味著對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高。
“家電市場(chǎng)未來(lái)幾年的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加殘酷，企業(yè)要想保住自己的市場(chǎng)份額，就需要加大對(duì)自身品牌的建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，還需在技術(shù)、概念和包裝方面，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不斷變化的消費(fèi)需求，刺激潛在消費(fèi)市場(chǎng)。”田茂波分析道。
對(duì)于“消費(fèi)能力已預(yù)支,家電業(yè)發(fā)展需要新動(dòng)力”的說(shuō)法，田茂波有著不同的觀點(diǎn)，任何一種產(chǎn)品，都是由品牌、概念、技術(shù)、材質(zhì)、包裝及質(zhì)量等作為生存支撐的。不同產(chǎn)品發(fā)展階段，消費(fèi)者和企業(yè)的關(guān)注程度不同，導(dǎo)致這些方面的投入、認(rèn)知存在差異。他認(rèn)為，未來(lái)家電行業(yè)發(fā)展不是靠發(fā)掘新動(dòng)力的問(wèn)題，而是把原來(lái)忽略的環(huán)節(jié)如何做好或做得更好的問(wèn)題。
“三大政策的實(shí)施，提前釋放了國(guó)內(nèi)家電低端產(chǎn)品的市場(chǎng)容量，勢(shì)必加大高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力度。”田茂波表示，家電企業(yè)一方面需應(yīng)對(duì)消費(fèi)者多變的消費(fèi)需求和更加理性的消費(fèi)觀，另一方面，也需加快新技術(shù)、新材料、新包裝、新外觀的產(chǎn)品更新?lián)Q代，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量、低能耗、更多時(shí)尚元素的家電產(chǎn)品，以促進(jìn)家電行業(yè)向前發(fā)展。
