目前，即熱式電熱水器市場比較競爭激烈，品牌繁多，生產(chǎn)廠家在 500 家左右，主要集 中在長三角和珠三角，但是大多以貼牌為主，80%以上的企業(yè)沒有自己的研發(fā)和生產(chǎn)，實(shí)行“拿來主義”貼牌銷售，這對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是相當(dāng)不利的。
消費(fèi)主體與企業(yè)主體 對于行業(yè)市場的發(fā)展同樣重要。從市場消費(fèi)者主體看，據(jù)市場專家分析，由于企業(yè)主體在影響力、營銷力等方面的局限性，導(dǎo)致即熱式電熱水器的產(chǎn)品概念缺乏有效的推廣，消費(fèi)者對于即熱式電熱水器了解不夠深入，消費(fèi)者對于產(chǎn)品認(rèn)知的缺乏必然形成市場啟動困難。
于即熱式電熱水器進(jìn)入我國市場時(shí)間相對較短，只有幾年的時(shí)間，同時(shí)由于企業(yè)主體的局限性的存在，因此產(chǎn)品還存在局限。據(jù)制中國即熱網(wǎng)了解，產(chǎn)品的局限具體表現(xiàn)在：第一，即熱式電熱水器功率偏大，幾千瓦的功率對于用電環(huán)境和消費(fèi)者的用電潛意識有要求，普通消費(fèi)者會有這方面的顧慮，認(rèn)為功率大，也就費(fèi)電;第二，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，目前即熱式電熱水器技術(shù)基本上差不多，而產(chǎn)品除了外觀設(shè)計(jì)多樣化之外，暫無其他差異化優(yōu)勢；第三，由于即熱式電熱水器體積小，是通過即時(shí)電加熱，洗澡水量小，消費(fèi)者也會有認(rèn)知誤區(qū)。
目前，即熱式電熱水器行業(yè)中，大多數(shù)企業(yè)還是推行傳統(tǒng)熱水器的營銷模式。我們不能否認(rèn)它們之間的共通性，但同時(shí)也不能忽略它們自身的特殊性。如果企業(yè)只是把傳統(tǒng)熱水器的營銷模式照搬應(yīng)用于即熱式電熱水器中，如果企業(yè)沒有將即熱式電熱水器在定位和營銷方式方面區(qū)別開來。那么長此以往，即熱式電熱水器的高素質(zhì)、高品位的優(yōu)勢就會消失。
即熱式電熱水器在我國近來發(fā)展速度很快，但仍處于培育階段和發(fā)展初級階段，其市場亟待成熟。一個(gè)市場成熟程度和發(fā)展階段有四個(gè)要素：市場主體、普及程度、產(chǎn)品狀況、營銷狀況。
