打造品牌不是一件簡單容易的事情，需要產(chǎn)品的核心競爭力、強(qiáng)大的市場營銷力和企業(yè)自身的實(shí)力做保證?；仡櫦佣鄬毚蛟旒t罐王老吉涼茶，不難發(fā)現(xiàn)成功背后三者的有效搭配，但是面對品牌，加多寶卻沒有防范緊緊抓住品牌的“生殺大權(quán)”，從而為之后的麻煩埋下了伏筆。
對于發(fā)展還不夠十年的中國即熱式電熱水器行業(yè)來說，品牌呈現(xiàn)出區(qū)域性和分散性的特點(diǎn)。如何維護(hù)品牌，讓品牌在良性發(fā)展下提高知名度，需要即熱式電熱水器企業(yè)深思。
即熱式電熱水器走到2012年，在相對低迷的市場狀態(tài)下，原有的雜牌、冒牌等小工廠、小作坊式的即熱式電熱水器加工廠得到了一定的清理，而正規(guī)的即熱式電熱水器企業(yè)也紛紛注意到了即熱式電熱水器產(chǎn)品的同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重，如何給品牌增加競爭力，成為即熱式電熱水器企業(yè)的聚焦關(guān)注問題！
近幾年一些生產(chǎn)廠家自行研制的專利產(chǎn)品或國外進(jìn)口的技術(shù)含量較高的一些產(chǎn)品。不但具有能夠即開即熱，省時(shí)省電，節(jié)能環(huán)保等諸多優(yōu)點(diǎn)，更是因其具有比普通電熱水器更為可觀的經(jīng)濟(jì)效益，越來越受到廣大家電生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商和消費(fèi)者的青睞。
我國即熱式熱水器市場正呈現(xiàn)著兩個(gè)重要特點(diǎn)：
首先，消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，但消費(fèi)者對很多產(chǎn)品尚認(rèn)知不足，正是企業(yè)進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)和品牌培育的良好時(shí)機(jī)。
其次，市場變化速度和消費(fèi)取向的變化節(jié)奏都很快，消費(fèi)行為受價(jià)格等因素的影響還比較明顯，有相當(dāng)數(shù)量的行業(yè)市場，品牌忠誠度還很差。
電熱水器行業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了其品牌建設(shè)有別于快速消費(fèi)品的品牌建設(shè)模式和營銷模式。據(jù)了解，作為即熱式熱水器企業(yè)在品牌建設(shè)過程中要充分認(rèn)識即熱式熱水器品牌建設(shè)的特殊性，建議可以從相關(guān)的電熱水器產(chǎn)品已走過的品牌之路中汲取有益的經(jīng)驗(yàn)，避免不必要的錯(cuò)誤。
品牌概念的導(dǎo)入已有很多年，可以說只要是做企業(yè)的都或多或少的有做品牌的意識和行動，即熱式熱水器企業(yè)也不例外，近年來即熱式熱水器行業(yè)品牌建設(shè)也取得了不錯(cuò)的發(fā)展。對于發(fā)展還未滿十年的中國即熱式電熱水器行業(yè)來說，品牌的成長離成熟、穩(wěn)健等理想的狀態(tài)較為遙遠(yuǎn)，在精心維護(hù)品牌，發(fā)展品牌的同時(shí)，即熱式電熱水器各企業(yè)更要保護(hù)好自身的品牌，避免陷入品牌爭躲的冤枉戰(zhàn)，借鑒其他成熟行業(yè)的案例來時(shí)刻警醒，才能讓品牌在未來的競爭中更加堅(jiān)強(qiáng)有力！
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