7月24日晚，國美電器發(fā)布2012上半年業(yè)績預警，稱由于集團銷售收入下滑以及電子商務業(yè)務虧損所致，截至6月30日的上半年，國美將錄得虧損。
此次虧損，堪稱國美電器發(fā)展史上一個“分水嶺”事件，中國家電連鎖走過多年快速發(fā)展之后，終于掉頭向下出現(xiàn)虧損。這意味著家電連鎖已經(jīng)走過巔峰時期，未來持續(xù)高速發(fā)展的可能性越來越小。
就國美電器半年報虧損這件事，我認為是兩重因素疊加的結果：第一重因素——外因，虧損原因主要是“由于集團銷售收入下滑及電子商務業(yè)務虧損”，這個說法是可信的。但是，如果把虧損僅僅歸咎于外因所致，顯然是不客觀的，也無法解釋為什么在同樣的市場環(huán)境下蘇寧電器（002024）卻實現(xiàn)了盈利。第二重因素——內(nèi)因，我認為內(nèi)因是決定國美電器長期走向的因素，這個內(nèi)因就是，自2008年11月份“黃光裕事件”以來，國美始終處于動蕩不安狀態(tài)，直接內(nèi)耗了國美的企業(yè)競爭力，對企業(yè)長遠發(fā)展形成嚴重制約。
實際上，國美被蘇寧超越，正發(fā)生在這期間。
毫無疑問，國美電器今番虧損，將對投資者、消費者信心形成巨大負面影響，從而進一步惡化其生存、發(fā)展環(huán)境。換言之，國美電器2012年實現(xiàn)盈利的可能性正在變小，未來能否實現(xiàn)盈利也是一個大大的未知數(shù)。
可以預見的是，未來三年中國電商盈利的可能性不大。一面虧損一面大打價格戰(zhàn)，一個問題不容回避：打價格戰(zhàn)的錢從何而來？答案是：外部輸血。京東商城靠風投，國美上網(wǎng)商城及蘇寧易購依靠母體，而今，風投正在遠離電商而去，沒有哪個風投傻到?jīng)]希望還投錢。而今，國美電器出現(xiàn)虧損，未來為國美網(wǎng)上商城、庫巴輸血的能力大大下降，沒錢投入，怎么和對手較量？因此，國美電器的虧損，勢必連累其電商業(yè)務。
日前，蘇寧電器也發(fā)布了上半年業(yè)績預告。預告稱，上半年凈利潤在17.32億元至19.79億元之間，同比下降20%~30%，原因與國美電器相似。這一預告，直接導致蘇寧電器股價連續(xù)下跌近20%。雖然盈利下降，但畢竟還實現(xiàn)17億元以上的盈利，和國美電器這個對手相比，還是好了很多。
大連鎖上半年業(yè)績不理想，與家電企業(yè)上半年銷售慘淡息息相關。除此之外，與中國經(jīng)濟呈現(xiàn)下行態(tài)勢、國內(nèi)零售市場整體不振也有關系。
國美虧損、蘇寧盈利下降，折射出一個不容忽視的事實，那就是：家電連鎖戰(zhàn)略拐點已經(jīng)到來，未來再指望出現(xiàn)高速增長越來越不現(xiàn)實。
這意味著家電連鎖企業(yè)必須重新定位發(fā)展戰(zhàn)略，過去那種“跑馬圈地”式發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)不合時宜，放慢開店步伐，提高單店盈利能力，轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式，加快電商建設，成為大連鎖轉(zhuǎn)型的重點。
