不少企業(yè)宣傳認為明星代言是一個不錯的方式，但是如果企業(yè)將明顯代言當作唯一手段，盲目追求明星效應，則會使企業(yè)走向低俗化的特征。而對于一些中小企業(yè)來說，請明星代言是一種負擔過大的經(jīng)濟壓力。
在我國即熱式電熱水器，不少企業(yè)都曾經(jīng)請過明星代言，但是在明星選擇上，我國產(chǎn)品成功者寥寥，在明星的選擇和公關(guān)促銷上，大多數(shù)企業(yè)沒有具有長期的規(guī)劃，無法選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業(yè)去塑造明星。
企業(yè)認識到品牌的文化塑造的重要性
隨著即熱式電熱水器行業(yè)的發(fā)展，許多企業(yè)認識到了企業(yè)品牌的文化塑造的重要性，具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累的高端產(chǎn)品通常才能夠打動消費者付出相對較高的價格，為此高端產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費巨資。品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎。
對于即熱式電熱水器企業(yè)而言，文化是流程、管理、形態(tài)、產(chǎn)品等一切的基礎，企業(yè)最大的效益是由文化創(chuàng)造出來的，好的企業(yè)文化，包括領導的做事風格，處事態(tài)度，是否理解人、尊重人、以員工的利益為本等；同樣，也包括即熱式電熱水器企業(yè)的理念、宗旨、目標、職員行為規(guī)范、經(jīng)營管理制度等。好的企業(yè)文化體現(xiàn)在產(chǎn)品的吸引力上，體現(xiàn)在豐富的品牌個性里，體現(xiàn)在強大的組織力上。
