【中國即熱網 comemakeyourmark.com】2014年受房地產市場下滑、前期家電下鄉(xiāng)及節(jié)能惠民政策透支影響，熱水器整體市場規(guī)模增速放緩，量低額高。據測算數據顯示，2014年熱水器整體市場零售量為3000萬臺，同比小幅增長0.5%，零售額440億元，同比增長1.4%。
從產品來看：2014年電儲水式產品在線上熱水器市場零售額占比為47.3%，在線下市場零售額占比為44.8%，在熱水器的產品類型中市場份額最高，仍為市場主流產品。燃氣式產品由于受氣源條件限制，市場份額較電儲水式略低，線上市場零售額占比為45.2%，線下市場份額占比為38.8%。太陽能市場在經歷過去幾年的大規(guī)模擴張后，市場飽和度較高，在安裝條件和環(huán)保材料的限制下，其市場發(fā)展遇到一定瓶頸,?？諝饽墚a品目前尚處于初級發(fā)展階段，預計其未來市場規(guī)模將進一步擴大。
從渠道來看：目前由于我國一二級市場已趨于飽和態(tài)勢，2014年企業(yè)開始深化布局三四級市場，加大對專賣店渠道的投入力度，使專賣店市場份額微增0.4個百分點；市場份額增長最高的為電商渠道，隨著互聯網的發(fā)展，2014年熱水器線上市場零售額占比8.5%，提升2.4個百分點，零售額達37億元，同比增長39.0%，線上市場零售量280萬臺，占比達9.3%，同比增長38.4%。目前主要由京東、天貓兩大平臺主導線上市場。
從價格來看：據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2014年線上市場均價走低，同比下降11.7%，電儲水式均價同比下降14.7%，燃氣式同比下降8.6%，各廠家在線上市場以價換量，爭搶線上市場。而線下市場均價則上漲，同比漲幅4.6%，其中電儲水式同比上漲0.5%，燃氣式同比上漲8.4%，這主要是由于2014年線下市場進入低迷時期后，廠家開始調整產品結構，力推高端，促進利潤最大化。
雖然2014熱水器市場增速放緩，但在2014年下半年開始全國城市地產限購政策逐漸取消，加之保障房建設等項目的推進，必將為熱水器市場增加新的消費需求；其次，中國人民銀行2014年11月22日起下調金融機構人民幣貸款和存款基準利率，這又將進一步促進房地產市場的發(fā)展；另外，伴隨這智能家電的發(fā)展和產品技術的不斷升級，廠商對多元化渠道的布局及新的服務模式、商業(yè)模式的出現，都將對市場起到積極的作用，帶來新的消費需求。因此，據奧維云網（AVC）測算預計，2015年熱水器市場零售量將達3200萬臺，同比增長6.7%；零售額將達475億元，同比增長。
