【中國(guó)即熱網(wǎng)www.jrrsq.net】中怡康公布的“十一黃金周”調(diào)查數(shù)據(jù)表明，變頻空調(diào)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)了49.4%、78.6%和56.8%。而之所以能出現(xiàn)這么良好的銷售業(yè)績(jī)，高端產(chǎn)品的熱銷功不可沒(méi)。以往，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)都集中于價(jià)格方面，而在如今提倡轉(zhuǎn)型節(jié)能家電的大環(huán)境下，在價(jià)格上就與傳統(tǒng)思維不可避免地發(fā)生碰撞。那么，家電生產(chǎn)企業(yè)如何做才能向市場(chǎng)投放性價(jià)比高的高端節(jié)能產(chǎn)品呢？
主持人：10月14日，海信科龍發(fā)布了2012年第三季度的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)165%~550%，盈利11283萬(wàn)元~27693萬(wàn)元。目前在整個(gè)家電業(yè)不景氣的狀況下，海信科龍第三季度良好的預(yù)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)是否大大提振了投資者和市場(chǎng)信心？
李振曉：與其他行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要通過(guò)渠道擴(kuò)張和價(jià)格戰(zhàn)來(lái)提升市場(chǎng)份額不同的是，海信科龍第三季度業(yè)績(jī)獲得大幅增長(zhǎng)，主要得益于堅(jiān)持“高端制勝”戰(zhàn)略，與2011年相比，海信科龍的單門(mén)、雙門(mén)等中低端產(chǎn)品的出貨占比已下滑到30%，而三門(mén)、多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的銷售占比則提升到70%以上，使公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)邁上了新的臺(tái)階。
左延鶴：在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、國(guó)內(nèi)家電利好政策陸續(xù)退場(chǎng)、原材料、人工等成本加劇、千萬(wàn)庫(kù)存創(chuàng)歷史新高等重重包圍下，海信科龍實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)的“亮點(diǎn)”。這表明懂得整合資源、創(chuàng)新研發(fā)的企業(yè)往往有更大的勝算。
李韜：無(wú)論2012年的白電業(yè)如何舉步維艱，但至少有一點(diǎn)可以肯定的是，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)必須盡快適應(yīng)目前的市場(chǎng)環(huán)境，依靠技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)改變現(xiàn)狀。海信科龍?jiān)谛袠I(yè)整體形勢(shì)不樂(lè)觀的情況下，第三季度銷售收入大幅增長(zhǎng)，不失為行業(yè)打破困局的一個(gè)榜樣。
良好業(yè)績(jī)提振市場(chǎng)信心
主持人：據(jù)中怡康公布“十一黃金周”調(diào)查數(shù)據(jù)表明，變頻空調(diào)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)了49.4%、78.6%和56.8%。這是否意味著具備高端、智能、簡(jiǎn)約、節(jié)能等特點(diǎn)的產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵？
李振曉：十一期間，除了智能的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，“活水保鮮技術(shù)”和“智能變頻技術(shù)”也是海信科龍產(chǎn)品的兩大賣點(diǎn)。特別是獨(dú)創(chuàng)的冰箱活水保鮮系統(tǒng)，一舉突破長(zhǎng)期以來(lái)冰箱在解決食物風(fēng)干、結(jié)霜等領(lǐng)域的應(yīng)用局限，給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的水潤(rùn)新鮮使用感覺(jué)，獲得了市場(chǎng)高度認(rèn)可。
左延鶴：今年國(guó)慶市場(chǎng)高端產(chǎn)品熱銷的現(xiàn)象，透露出當(dāng)前產(chǎn)品的高端化已成為家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)這一積極信號(hào)。由此表明高端化趨勢(shì)將是帶動(dòng)未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，特別是節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策對(duì)進(jìn)一步優(yōu)化家電產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、普及高能效產(chǎn)品更是有著積極的促進(jìn)作用。
李韜：隨著人們生活水平的提升，對(duì)于家電的需求重點(diǎn)也從“有的用”向“用得好”轉(zhuǎn)變，近年來(lái)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等一系列高端新品的推出，標(biāo)志著智能、節(jié)能家電將成為未來(lái)家庭生活中的絕對(duì)主角。
節(jié)能家電成消費(fèi)重點(diǎn)
主持人：家電業(yè)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一，歷來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)都集中于價(jià)格。而如今在提倡轉(zhuǎn)型節(jié)能家電的大環(huán)境下，在價(jià)格上就與傳統(tǒng)思維不可避免地發(fā)生碰撞。各位有何觀點(diǎn)？
李振曉：日前，海信科龍與國(guó)際節(jié)能環(huán)保協(xié)會(huì)聯(lián)合斥巨資設(shè)立“國(guó)際節(jié)能環(huán)保補(bǔ)貼” 項(xiàng)目，消費(fèi)者凡購(gòu)買容聲冰箱、科龍空調(diào)高效節(jié)能產(chǎn)品，均可獲得每臺(tái)數(shù)百元的現(xiàn)金補(bǔ)貼，以此引導(dǎo)和激勵(lì)消費(fèi)者優(yōu)先選購(gòu)高效節(jié)能產(chǎn)品，共同為人類的節(jié)能環(huán)保事業(yè)作貢獻(xiàn)。
左延鶴：在國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的同時(shí)，行業(yè)也面臨產(chǎn)能過(guò)剩的危機(jī)。對(duì)此中國(guó)家電制造企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上取勝，應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，應(yīng)更多利用消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整和節(jié)能新政帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)契機(jī)，尋求節(jié)能市場(chǎng)銷量提升策略，將市場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)放在高附加值的產(chǎn)品上。
李韜：目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是以普及型的低端產(chǎn)品占據(jù)主流，隨著節(jié)能惠民等政策的實(shí)施，以更新需求為主的高端產(chǎn)品將會(huì)占據(jù)更大的市場(chǎng)比例。受益于此，作為家電生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，加大節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)力度，向市場(chǎng)投放性價(jià)比高的節(jié)能產(chǎn)品，縮短從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”跨越的進(jìn)程。
廠商應(yīng)潮流才是正道
